What is SEO ?
- SEO (Search Engine Opimization) 검색 엔진 최적화 즉, 검색 결과에서의 상위 노출
Technical SEO : 검색 엔진의 기술적인 요건 만족
Contents SEO : 키워드 리서치를 통해 콘텐츠의 질을 높임
Link Building SEO : 내 웹사이트 링크 확산의 목적 - 각각의 검색 엔진 마다 다른 SEO 방식을 가짐(Google, daum, naver...)
- SEO는 검색 엔진(Google, Bing, Yahoo!...)으로 부터 웹사이트나 웹페이지에 대한 웹사이트 트래픽의 품질과 양을 개선하는 과정
- 직접 트래픽 혹은 유료 트래픽이 아닌 무료 트래픽(자연검색 : "Natural" 혹은 "Organic" 결과들) 예를 들어 이미지, 비디오, 학술, 뉴스, 산업별 검색 등 다양한 종류의 트래픽을 타겟
- 인터넷 마케팅 전략의 일환
- 검색 엔진 동작을 지시하는 프로그래밍 알고리즘을 통해 검색 엔진이 어떻게 동작하는지, 사람들이 무엇을 검색하는지, 검색 엔진에 입력된 실제 검색어 또는 키워드가 무엇인지 및 해당 고객이 어떤 검색 엔진을 선호하는지 고려한다.
- 웹 사이트가 검색 엔진 결과 페이지 (SERP : Search Engine Results Page)에서 상위 순위에 위치하면 검색 엔진에서 더 많은 방문자를 받을 수 있기 때문에 수행되고, 이러한 방문자들은 잠재적 고객들이 될 수 있다.
Why SEO ?
일반적으로 사람은 검색 엔진결과 페이지(SERP)에서 최대 3~4페이지 정도만 탐색 후 이탈을 한다. 첫 페이지에서의 이탈률은 무려 92%에 달하며 3페이지까지 탐색하는 경우는 불과 3.7% 밖에 되지 않는다. 그렇기 때문에 첫 번째 페이지의 상위 5위까지 나오지 않으면 자연검색(Natural or Organic Search)에서는 기회가 없다. 검색량이 높은 키워드의 경우 경쟁 페이지의 수가 수억에 달하기 때문에 상위 5위 안에 드는 것은 매우 어렵다. 그렇기 때문에 SEO를 통해 최적화 하지 않는다면 기회조차 얻을 수 없는 영역이 자연검색 결과의 영역이다.
Methods
Getting Indexed - 색인화
Google, Bing, Yahoo!와 같은 선도적 검색 엔진들은 웹 크롤러 (Web Crawler)를 이용하여 검색 결과를 위한 페이지를 찾는다. 다른 검색 엔진 색인 페이지들과 연결된 페이지들은 자동으로 찾아지기 때문에 따로 제출할 필요가 없다.
검색 엔진 크롤러는 사이트를 크롤링할때 여러 가지 다른 요소들을 확인한다. 사이트의 루트 디렉터리에서 페이지까지의 거리 또한 크롤링 여부의 요인이 될 수 있다. 그외의 여러 요소들로 인해 모든 페이지가 검색 엔진에 의해 색인화되는 것은 아니다.
구글 검색의 주 사용 장치는 모두가 하나씩 가지고 있는 휴대폰이다.
Increasing prominence - 검색률 증가
- 동일한 웹 사이트의 페이지 간에 교차링크를 사용하면 사용할 수록 페이지의 가시성이 향상될 수 있다. 예를들어 현재 페이지의 크롤러에 대한 링크가 동일한 블로그의 글로 되어있는 것과 동일하다.
- 페이지의 디자인 또한 사용자가 사이트를 다시 찾거나 찾은 후에 오래동안 머무르게 하는 요소 중 하나이다.
- 사람들이 사이트를 떠날 때, 검색 엔진은 해당 동작을 카운팅하여 사이트에 불리하고 작용하고 신뢰성에 영향을 미칠 수 있다.
- 자주 검색되는 키워드 및 구문을 포함하는 콘텐츠를 작성하면, 다양한 연관된 내용의 쿼리들에 검색되어 트래픽이 증가하는 경향이 있다.
- 검색 엔진이 자주 다시 해당 페이지를 크롤링하도록 콘텐츠를 자주 업데이트하는 것도 방법이다.
- 해당 웹페이지의 메타데이터와 연관된 타이틀 태크, 메타데이터 설명을 포함하여 키워드들을 추가 사이트의 검색 목록 연관성이 향상되어 트래픽이 증가할 수 있다.
- 표준 링크 요소(URL canonicalization)를 사용하거나 301 리디렉션을 통해 여러 URL에서 액세스하여도 URL 표준화를 통해 해당 페이지의 링크 인기 점수로 계산된다.
[Reference]
[SEO (Search Engine Optimization)] - 웹 크롤러 (Web Crawler)
웹 크롤러 (Web Crawler)
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